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深圳纸盒设计的原则

来源:原创 时间:2022.05.27

醒目   为了促进销售,包装首先要吸引消费者的注意力,因为只有吸引消费者注意力的产品才能购买。所以包装要用新颖独特的造型,鲜艳的色彩,美观精致的图案,以及各具特色的材料,使包装有醒目的效果,让消费者第一眼就会产生浓厚的兴趣。   奇特新颖的造型最能吸引消费者的注意力。例如,瓶子形状通常是基于圆柱体的。当直线形状的瓶子出现时,会有醒目的效果。有的酒瓶还用自由曲线,别致优雅,像跳舞的小仙女;有的酒瓶通过模仿造型设计成复杂的锚形或人体形状,在一批圆柱形和长方体形状的瓶子里会显得非常突出和美观。   色彩之美是最容易让人感受到的。一些市场科学家甚至认为颜色是决定销量的第一因素。他们在长期的市场调研中发现,有些颜色,作为产品的包装,会让产品出奇的难卖,灰色就是其中之一。他们认为这是因为灰色很难让人感到兴奋,自然也很难有购物的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售色,这是在制作和比较红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕的图像时发现的。以红色为例,它的图像数量最多,是太阳、火、血等的图像。它与生命有着最紧密的联系。所以红色是最刺激的。蓝、白、黑也和太阳关系密切,太阳总是高高挂在蓝天之上。太阳下山,天就黑了,天亮了太阳再升起,东方的天空就变成鱼肚白了。这四种颜色是主导我们日常生活节奏的重要颜色,可以作为销售颜色引起消费者的青睐和兴趣。这个分析有一定的合理性。图案与颜色相结合。“雪莲”羊绒衫的纸盒包装柔软浅绿色,纸盒上有一个凸出的白色雪莲图案,显得特别优雅显眼。在“西汉古酒”的瓶外,红色背景上有一个仿古黑色图案的牌子,黄色背景的包装盒上有四个雄浑端庄的黑色印章字“西汉古酒”,像是一个老人在讲故事。在一排五颜六色的酒瓶中,其独特的魅力非常引人注目。   一般来说,包装图案应以品牌商标为主,充分展示品牌商标的特点,让消费者从商标和整体包装图案上,尤其是名牌产品和名牌商店上,立即识别出一个工厂的产品。包装上醒目的商标可以立即吸引消费者。包装材料的变化也引起了人们的注意。山东出口的瓷器礼品巧妙地用玉米皮制成的便携盒包装,不仅充分利用了农村剩余劳动力,而且将大量廉价的当地材料变成了具有民间特色、质地优雅的工艺品包装,比普通纸箱包装更具艺术性。四川著名的“扭兔”,原本用红色长方形纸箱包装,现在用细竹条编织成精致的圆柱形容器,别致美观,形成难忘的印象。   理解   成功的包装不仅要通过形状、颜色、图案和材料的使用来引起消费者对产品的关注和兴趣,还要使消费者能够通过包装准确地了解产品。因为人们买的不是包装,而是包装里的产品。准确传达产品信息最有效的方式是真实传达产品形象,可以采用透明包装,在包装容器上打开窗口展示产品,在包装上绘制产品图形,在包装上做出简洁的文字描述,在包装上打印出色彩丰富的产品照片。   “雪莲”羊绒衫的纸盒包装上部有一个“天窗”,通过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地,方便挑选。广东阳江“钻石”牌不锈钢菜刀采用纸盒包装,刀体固定,便于携带和销售;在盒面上,用一个特写镜头显示交点的锐边;底图是蔬菜和肉类,配有菜刀的产地、历史和质量的照片和描述,可以真实直观地展示其悠久的历史和优越的质量,受到国内外客户的欢迎。   准确传达产品信息还要求包装等级与产品等级相适应。掩盖或夸大产品质量和功能是失败的包装。我国出口的人参以前都是用麻袋和纸箱包装的,但外商怀疑是萝卜干,从这种粗劣的包装档次自然就明白了。   相反,低档产品包装华丽昂贵,不会吸引消费者。目前,中国市场上的小食品包装大多非常漂亮。醒目的颜色、华丽的图案和带有移动说明的银箔包非常吸引消费者,尤其是儿童。但很多情况下,袋子里的食物的价值与售价相差甚远,让人觉得被骗了。所以包装档次一定要和产品档次相适应。   根据国内外市场的成功经验,高收入人群使用的高端消费品包装多为简洁明了、色彩柔和典雅、用料上乘;对于低收入人群使用的低档消费品,往往使用明显明亮的颜色和图片,然后用“经济实用”两个字来表示。这是为了让产品信息准确传达给消费者,让消费者理解。   准确传达产品信息还要求包装使用的形状、颜色、图案不违背人们的习惯,造成误解。   比如包装色彩的应用就有这样的体验:黄油用其他颜色代替黄色包装设计滞销,咖啡不能用蓝色包装销售,因为人们长期以来对某些颜色所表达的产品内容有相对固定的认识,这些颜色也可以称为商品形象色彩。商品图像的一些颜色来自商品本身,如茶、桃、橙、黄油和蛋黄酱、绿色和咖啡。   有一些心理上的刻板印象,比如颜色和味道的关系。日本市场科学家做了一些心理测试,要求消费者看两种品牌的咖喱的盒子
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